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 Les outils de recherche |
Etat de l'art
Le nombre de sites disponibles sur internet ne cesse de s'accroitre. Avec plus de 8 milliards de pages, le réseau devient une gigantesque base documentaire, une mine d'informations. Le problème
de savoir s'il existe bien une production qui puisse répondre à nos attentes est presque devenu obsolète et le plus gros problème de l'internaute, lorsqu'il se connecte, est plutôt de savoir comment trouver "LE" document dont il soupconne, au plus profond de lui même, l'existence.
Il y a quelques années, la masse de documents sur le net etait beaucoup moins importante (le nombre de foyers connectés également), la maniére de percevoir la recherche d'information, bien différente, et les outils de recherche d'une moins grande éfficacité. Le fait et que les enjeux de l'indexation, du référencement, sont apparus grandissant ainsi que le nombre d'entreprises désirant rentabiliser leur investissement.
Pouquoi payer cher un site marchand ou un site vitrine s'il n'est visible de personne ou des mauvaises personnes ???
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A partir de cet état de fait les choses se sont enchainées les unes aux autres : augmentation du nombre de sites mis en ligne, du nombre d'internautes, de l'impact des sites...
Il n'est pas necessaire de justifier plus longtemps de la nécessité grandissante et effective de rendre accessible et de maniére pertinente l'information disparate du web, de pouvoir structurer les données, de les construire de maniére à ce qu'elles soient le plus facilement traitables.
1 - Structuration des documents sur le web : du visible à l'invisible.
- Les méta données : une aide précieuse pour qualifier un document sur internet (voir en haut de page)
Un document type, le plus classique que l'on puisse trouver sur le web peut, mais ce n'est pas obligatoire, se composer de méta données qui peuvent fournir une orientation sur le sujet du document, mais aussi sur ce qu'il contient dans sa globalité(voir bien plus lorsque les méta sont exploitées au maximum, mais c'est assez rare). Ces méta données ne sont pas lisibles par l'internaute directement mais jouent un rôle dans la façon dont les documents vont être traités par le moteur ou plutot par ses spiders.
Il y a deux manières d'indexer un document sur internet : Soit en l'enregistrant auprés d'un moteur de recherche(ex: google), soit en le soumettant à un annuaire.(yahoo en est un)
Pour l'annuaire, la question des méta données ne se pose pas réellement puisque c'est un cyber documentaliste qui va rentrer, aprés une visite minutieuse, le site soumis dans telle ou telle catégories de l'annuaire(certains moteurs viennent piocher dans les bases des annuaires, c'est le cas de google et de DMOZ).
En ce qui concerne l'indexation dans les moteurs de recherche, les avis sont mitigés et les rumeurs-vérités ne font que se contredire. Néanmoins, il s'avère que les méta données restent encore un point important dans l'indexation des sites et des pages(sinon fortement appréciées), même si elles ne demeurent pas essentielles, leur absence peut parfois être pénalisante.
La suite bientot... |
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| Référencement et positionnement de sites Web |
Demandez à quiconque ayant déjà une certaine expérience dans le commerce électronique, on vous répondra que pour réussir, votre site web a besoin de 3 choses.
Du trafic, du trafic et encore du trafic !
Peu importe ce que vous vendez, vous devez impérativement amener du trafic ciblé sur votre site web, si vous voulez réellement réussir et transformer le visiteur en client. D'ailleurs comment voulez-vous vendre des produits, si personne ne sait que vous existez et ce que vous proposez ? Donc la question la plus importante est...
Comment amener du trafic ciblé sur votre site web ?
En faisant de la publicité ?!
Pourquoi pas, mais nous savons bien que cela demande un budget énorme. Et pire encore, bien souvent cela ne fonctionne pas. Vous pouvez dépenser des milliers d'euros en publicité sans avoir réellement un résultat dans les ventes. Il y a certainement une meilleure façon d'amener du trafic ciblé sur votre site web. Posez vous simplement cette question : Quand vous cherchez quelque chose sur internet, comment faites vous ? 9 fois sur 10, vous allez sur un moteur de recherche et vous tapez des mots en rapport avec ce que vous cherchez. Ensuite vous parcourez les sites web retournés par le moteur et finalement, vous trouvez ce que vous cherchiez. Maintenant posez vous cette autre question : Lorsque vos prospects cherchent quelque chose que vous vendez, que sont-ils susceptibles de faire ? Eux aussi certainement vont aller sur un moteur de recherche, taper un mot ou une succession de mots se rapportant à vos produits, et parcourir les sites web retournés par le moteur.
Sachant que 80% des internautes utilisent le moteur www.google.fr, et que 75% des internautes ne vont pas au delà de la 3ème page de résultats,...
...Où faut-il que vous soyez absolument ?
Maintenant imaginez que c'est votre site web qui est retourné, en tête des résultats de recherche. Pensez-vous que vos prospects viendront sur votre site ? Bien sur qu'ils viendront !
Et comme ils sont à la recherche de ce que vous vendez, il y a de fortes chances pour qu'ils achètent votre produit. Cela veut dire que si vous pouviez avoir la certitude que ce soit votre site qui soit retourné en tête des résultats de recherche, alors votre site web serait comme un AIMANT à trafic et vous amènerait des milliers de clients ciblés chaque jour !
Et le meilleur de tout cela, c'est que vous obtenez tout ce trafic GRATUITEMENT, vous n'avez pas à dépenser un centime pour obtenir du trafic.
A la fin de ce mini-cours, vous serez en chemin vers le positionnement de votre site web dans les premières pages. Commençons sans plus attendre.
Choisir les mots-clés corrects pour un site web
Le premier pas dans n'importe quelle campagne de positionnement, c'est de choisir les meilleurs mots-clés pour votre site web. Si vous commencez par choisir des mots-clés qui ne vous amènent pas de trafic ciblé, ou si vous choisissez des mots-clés que personne ne recherche, vous allez passer beaucoup de temps dans l'optimisation de votre site web... pour rien !
Après tout, quel est l'intérêt d'être en tête des moteurs pour un mot-clé si personne ne le cherche ? Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur la manière de trouver les mots-clés pour lesquels vous devriez optimiser votre site web. |
Ouvrez votre éditeur de texte et notez tous les mots et phrases que vous taperiez si vous recherchiez un site web qui offrait les mêmes produits ou services que le vôtre. Je prends un exemple, supposons que vous ayez un site web qui propose des vacances à la ferme dans le Périgord. Voici une liste de phrases que je pourrais taper si j'avais l'intention de chercher ce type de vacances :
Tourisme rural Périgord, Vacances à la ferme, Vacances dans le Périgord, Vacances à la ferme dans le Périgord
Vous vous demandez pourquoi je n'ai pas utilisé de mots-clés en un seul mot comme par exemple : vacances ? Tout d'abord, les mots-clés d'un seul mot ont souvent une rude concurrence. Si vous tapez "vacances" dans le moteur www.google.fr vous allez avoir des millions de sites. Il est possible de positionner son site en tête des résultats pour un tel mot mais cela demande énormément de travail.
Ensuite, de part le nombre de pages de résultats retournées pour un tel mot, la plupart des internautes ont compris qu'ils devaient affiner leur recherche pour ne pas passer des heures (sinon des jours) pour avoir enfin des résultats correspondant à leur attente. Le mot "vacances" est trop vaste. Une personne qui veut aller à la Martinique va plutôt taper "vacances Martinique" que seulement "vacances". Troisièmement, les mots-clés en un seul mot ne vous amèneront pas du trafic ciblé. Si les internautes recherchent des vacances à la ferme ce n'est pas des vacances à la mer. Il faut donc répondre à leur demande par rapport à votre produit. Maintenant si je positionne ce site web sur "vacances à la ferme", "vacances à la ferme dans le Périgord", ou encore "vacances en Périgord", tous les visiteurs qui cliquent sur le lien retourné pour le choix de ces mots clés, sont de potentiels clients.
Lorsque vous faites la liste de vos mots-clés, soyez le plus précis possible, non seulement vous visez votre clientèle mais vous aurez beaucoup moins de concurrence. |
Ouvrez un tableau Excel et créez 3 colonnes : une pour les mots-clés, une autre pour la popularité du mot-clé, une pour le nombre de sites web qui sont retournés par le moteur. |
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Ecrivez les en-têtes suivantes :
Mot-clé
Popularité
Nb compétiteurs
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Une excellente façon d'obtenir une liste de mots-clés en relation avec ceux que vous avez choisi à l'étape N°1, c'est d'utiliser l'outil de suggestion de mots-clés d'Overture : ici
Saisissez vos mots-clés dans la case, et cliquez sur le bouton "Rechercher". |
| Sur la page suivante, vous allez voir apparaître une liste de mots-clés en relation avec ceux que vous avez saisis. Copiez ces mots-clés et collez-les dans la première colonne du tableur. Copiez aussi le nombre de fois que ces mots-clés ont été utilisés et collez cette information dans la 2ème colonne. Bien sûr, ne choisissez que les mots-clés qui sont vraiment en adéquation avec votre site web. |
| Une fois que vous avez fini avec tous les mots-clés retournés pour le premier mot-clé que vous aviez choisi, faites de même avec votre 2ème mot-clé, etc. jusqu'à terminer la liste de mots-clés créée à l'étape N°1. |
| Allez sur www.google.fr et faites une recherche du premier mot-clé de votre feuille excel. Google vous retournera le nombre de sites qu'il estime en relation avec ce mot-clé. Ecrivez ce chiffre dans la 3ème colonne de votre feuille excel, sur la même ligne que le mot-clé en question. Répétez cette étape pour tous les mots-clés de votre tableau. Une fois que vous avez terminé, votre 1ère colone contiendra vos mots-clés, votre 2ème colonne présentera la popularité de ce mot-clé et la 3ème colonne contiendra le nombre de sites contre lesquels vous serez en compétition pour l'obtention d'un bon classement. |
Maintenant que vous avez rempli ce tableau vous êtes en mesure de choisir des mots-clés adaptés à votre site.
Et voilà, c'est tout !
Vous savez à présent quels sont les mots-clés pour lesquels vous devez optimiser votre site web. Vous pouvez commencer par optimiser votre site web pour chaque mot-clé, un par un, en commençant par le mot-clé ayant le plus de recherche. Le nombre de mots-clés que vous allez choisir dépend du temps que vous avez. Mais quoi qu'il en soit, il est logique de commencer par les mots-clés les meilleurs. Une fois tout se travail réalisé, il ne vous reste plus qu'a choisir le meilleur hébergeur web, voir même penser à louer un serveur dédié car les visiteurs ne devraient pas tarder à montrer le bout de leur nez. Plus d'infos sur l' hébergement de site et les serveurs dédiés ici. |
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